У час, коли соціальні мережі перенасичені рекламою, творці/творчині контенту постійно шукають нові підходи просування своїх блогів та продуктів для привернення уваги аудиторії. Однак, не всі. Бажаючи скоротити шлях до “успіху”, деякі блогер/к/и використовують стереотипи, що може допомогти контенту стати вірусним. Але чи завжди такий підхід виправданий? 

У статті ми розглянемо, що таке стереотипізація, чому вона досі існує в рекламі та завернення до жіночої солідарності для просування контенту на основі кейсів у Tik-Tok.

Стереотипізація у мережах

Стереотипізація — це спрощення складного, що створює поверхневе та часто викривлене зображення групи людей чи речей. Наприклад, до найтиповіших відносяться гендерні, расові та вікові стереотипи, представлення яких у рекламі рідко відповідає дійсності. Стереотипи часто використовуються в рекламі для створення впізнаваних образів, які можуть легко запам’ятатися споживачам. Хоча їх використання може бути ефективним інструментом для підвищення впізнаваності особистого блогу чи бренду, такий контент також може викликати серйозні етичні питання. 

Здавалось у час, де толерантність і свобода самовираження стали не менш важливими, ніж базові потреби, стереотипи про жінок, що з’явилися ще до когнітивної революції, досі живуть. 

Стереотипний образ жінок як утриманок глибоко вкорінений в історії. Жінки довгий час були економічно залежними від чоловіків, оскільки не мали права на кар’єру, освіту чи власність. У патріархальних суспільствах вони часто сприймалися доглядальницями чоловіків, а їхня роль обмежувалася веденням домашнього господарства та вихованням дітей. Навіть після того, як жінки отримали право на працю й стали економічно незалежними, цей стереотип продовжує існувати та використовуватись у медійних наративах.

“Псевдосолідарність” у Тік Ток

Редакція Бахмут.IN.UA виявила Tik-Tok тренд, у якому дівчата у відео просять інших користувачок про взаємодію із контентом — вподобати, прокоментувати, підписатись — через що, мовляв, хлопець чи чоловік купить їм стайлер компанії Dyson, собаку або виконають інші забаганки. Ці відео створюються людьми, які через Tik-Tok продають різноманітні товари для користування: одяг, аксесуари, курси, або прагнуть зробити свою сторінку більш популярною.

Потенційна взаємодія з користувачами, про яку просять авторки відео, підвищить впізнаваність самого акаунту. Ми поспілкувались із комунікаційницею проєкту Гендер в Деталях Альоною Грузіною про поширеність, мету та принципи роботи такого методу просування власних сторінок у соцмережах.

Лайки в обмін на речі

“Поширеність таких відео дуже висока, і, на перший погляд, в них немає проблематичності: жінки та дівчата різного віку, зовнішності, соціального достатку мінімумом зусиль отримають бажану річ, а інші жінки нібито демонструють сестринство та підтримку, залишаючи черговий коментар або лайк. Направду, проблематичність в таких відео є. По-перше, це закріплення гендерних стереотипів щодо того, що чоловік має заробляти та забезпечувати повністю сім’ю, а жінка має бути на його повному утриманні.” — коментує Альона Грузіна.

Хоча в цих відео жінки просувають образ жінки-утриманки, насправді авторки роликів, судячи з їхніх профілів, самі можуть себе забезпечити. Вони свідомо використовують цей стереотип, як інструмент для просування власного бренду та бізнесу. Створюючи контент, що відповідає популярному і провокативному образу, вони привертають увагу, збільшують кількість підписників і тим самим розширюють свою аудиторію, що, зрештою, допомагає у розвитку їхніх проєктів.

Як алгоритми Тік Ток читають тренди

Популярність таких відео в TikTok, де зосереджено понад 50% української молоді віком від 18 до 24 років, формує дискурс навколо гендерних стереотипів у просуванні контенту. Також, багато підлітків переглядають контент соцмережі щодня. Інформацію, яку вони споживають в інтернеті, має величезний вплив на формування їхньої системи цінностей і світогляду. Використання образу жінки як залежної від чоловіка фігури для реклами сприяє відтворенню цих моделей у реальному житті.

“Тренди в соцмережах побудовані на конкретних алгоритмах. Тобто, чим більше взаємодії із контентом (вподобання, коментарі, поширення чи збереження), про що просять авторки відео, тим більше шансів, що ролик стане популярним. Тож той контент, який апріорі закликає до взаємодії (як-то лайкніть, щоб мені купили дайсон), буде мати попит. Далі вже спрацьовує ефект масовості: якщо кілька роликів з таким підходом потрапили в рекомендації, то чому б мені або моєму бізнесу не зробити те саме, і от ми бачимо типові відео, які вже формують цілісний тренд. Який ми, власне, і аналізуємо.”

Є жінки, які вважають таку модель поведінки цілком нормальною, в той час, як інші її відкидають. Чоловіки також мають свої думки з цього приводу. Ті, хто не погоджується, часто залишають критичні коментарі, що, попри негативний характер, все одно сприяє підвищенню популярності контенту. Чим більше дискусій викликає тема, тим вище шанси на те, що відео потрапить у топ. Це підкреслює, що суперечливі теми завжди привертають увагу та викликають активні обговорення. Такі взаємодії, навіть якщо вони є критичними, стають частиною механізму просування, адже залучення аудиторії до діалогу робить контент більш помітним. 

Жіноча солідарність для просування 

Жіноча солідарність — важливий аспект феміністичного руху, який має на меті створення підтримуючої спільноти жінок, здатної разом боротися з несправедливістю, дискримінацією та мізогінією. Однак, попри першопочаткову позитивну сутність цього терміну, термін “жіноча солідарність” набув хибного тлумачення в TikTok.

Під приводом солідарності з’являються заклики до вподобайок чи коментарів, що покликані підвищити популярність контенту без жодного реального зв’язку з підтримкою прав жінок чи феміністичним рухом. Такі відео зазвичай супроводжуються хештегом #жіночасолідарність, а в коментарях інші користувачки закликають до “взаємної підтримки” — у вигляді підписок, лайків чи навіть обіцянок про можливі “бонуси” від чоловіків у відповідь на таку підтримку. 

Чим загрожує тренд у Тік Ток

Поширення подібних закликів створює ефект масового впливу: у коментарях присутня чимала кількість дописів від інших акаунтів, що просять в знак нібито жіночої солідарності поставити вподобайку, прокоментувати чи підписатись на аккаунт. Відтак, мовляв, їхній чоловік, приміром, запропонує вийти заміж тощо.

Таке використання викривлює суть жіночої солідарності. Вона стає просто закликом до «лайків» і підписок, часто з нав’язуванням стереотипів. Подібні «акції» підштовхують інших сприймати підтримку як простий обмін компліментами. Таке викривлення терміну є небезпечним, оскільки воно може формувати уявлення про феміністичний рух як про щось малозначне, зводячи його до «сестринської» підтримки у вигляді лайків і коментарів. Це призводить до знецінення ідеї боротьби за права та свободи жінок, замінюючи її на простий механізм для підвищення залученості аудиторії та власної популярності.

Читайте також:

• Княгиня Ольга: як помститися за смерть чоловіка та розбудувати державу?
• Як в Бахмуті з’явилися вулиця Дніпрової Чайки

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

Російські війська за минулу добу атакували вісім населених пунктів Донецької області. Поранення отримали вісім людей, серед них двоє дітей у Краматорську. Пошкоджено 62 цивільні об’єкти.

Про це повідомили у поліції Донеччини.

Росіяни поранили двох дітей на Донеччині

Унаслідок російських обстрілів Донецької області 5 липня поранення отримали вісім мирних жителів, серед яких двоє дітей. Найбільше постраждав Краматорськ, куди армія РФ завдала ударів керованими авіабомбами та безпілотниками.

За даними правоохоронців, протягом доби російські війська завдали близько 1 100 ударів по лінії фронту та житловому сектору. Під обстрілами опинилися вісім населених пунктів: Краматорськ, Дружківка, Слов’янськ, Біленьке, Василівська Пустош, Красноторка, Андріївка та Катеринівка.

Найбільше постраждав Краматорськ. Російські війська атакували місто трьома авіабомбами КАБ-250 та чотирма безпілотниками. Поранення отримали четверо цивільних, серед них двоє дітей 2011 року народження. Також пошкоджено 11 багатоквартирних і сім приватних будинків, медичний заклад, заклад освіти, кафе, автозаправну станцію та п’ять автомобілів.

По Дружківці армія РФ завдала ударів п’ятьма авіабомбами КАБ-250 та FPV-дроном. Унаслідок атаки травмовано двох людей. У місті пошкоджено п’ять багатоквартирних і шість приватних будинків, а також автомобіль.

У Слов’янську внаслідок артилерійського обстрілу поранення отримала одна людина. Пошкоджень зазнали дев’ять приватних будинків і три автомобілі. Ще одна людина була поранена в селі Андріївка через удар FPV-дрона.

Крім того, на Василівську Пустош російські війська скинули три авіабомби КАБ-250, пошкодивши чотири приватні будинки. У Біленькому внаслідок атак безпілотників пошкоджено два приватні будинки та автомобіль, а в Красноторці — два цивільні автомобілі.

Загалом за добу в Донецькій області пошкоджено 62 цивільні об’єкти, серед яких 44 житлові будинки.

До теми:

“Слов’янськ та Краматорськ пустішають”: як знеструмлення та обстріли пришвидчують евакуацію з Донеччини

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

За добу на напрямках у Донецькій області зафіксували 113 бойових зіткнень. Найбільше атак армія РФ здійснила на Покровському, Слов’янському та Костянтинівському напрямках.

Про ситуацію на фронті, читайте в матеріалі Бахмут IN.UA.

Яка ситуація на фронті в Донецькій області станом на 6 липня

У Донецькій області протягом минулої доби українські військові відбили 113 атак армії РФ. Найбільшу активність російські війська вели на Покровському, Слов’янському та Костянтинівському напрямках. Про це повідомили у ранковому зведенні Генерального штабу ЗСУ станом на 08:00 6 липня.

На Лиманському напрямку російські війська дев’ять разів намагалися прорвати оборону Сил оборони. Бої точилися в районах Ставків та Діброви, а також у напрямках Греківки й Новоселівки.

Одним із найактивніших залишався Слов’янський напрямок. Тут українські військові відбили 33 штурми. Армія РФ намагалася просунутися в районах Закітного, Кривої Луки та Різниківки, а також у напрямку Рай-Олександрівки.

На Краматорському напрямку протягом минулої доби штурмових дій не зафіксували.

На Костянтинівському напрямку Сили оборони відбили 16 атак. Противник намагався наступати поблизу Русиного Яру, Плещіївки, Іванопілля, Костянтинівки, Іллінівки, а також у напрямках Олександро-Шультиного та Степанівки.

Найбільш напруженою ситуація залишалася на Покровському напрямку. Тут українські військові зупинили 30 атак армії РФ. Російські підрозділи вели наступальні дії поблизу Білицького, Новоолександрівки та Сергіївки, а також у напрямках Мирного, Новопавлівки, Шевченка, Котлиного, Новопідгородного, Кучерового Яру, Вільного, Нового Донбасу, Дорожнього, Гришиного та Удачного.

На Олександрівському напрямку українські оборонці відбили чотири атаки. Російські війська намагалися просунутися у напрямках Воскресенки, Новогригорівки, Олександрограда та Вербового.

Загалом за добу Генеральний штаб ЗСУ зафіксував 113 бойових зіткнень на напрямках, що охоплюють територію Донецької області. Найбільша кількість атак припала на Покровський, Слов’янський та Костянтинівський напрямки.

Втрати армії РФ за добу 6 липня

За даними Генерального штабу ЗСУ, протягом минулої доби Сили оборони України знешкодили 1420 російських військових.

Також українські військові знищили або пошкодили:

• 7 танків;
• 16 бойових броньованих машин;
• 63 артилерійські системи;
• 1 реактивну систему залпового вогню;
• 3 засоби протиповітряної оборони;
• 12 наземних робототехнічних комплексів;
• 3 крилаті ракети;
• 1979 безпілотників оперативно-тактичного рівня;
• 580 одиниць автомобільної техніки та автоцистерн;
• 4 одиниці спеціальної техніки.

Загалом від початку повномасштабного вторгнення Росія, за оцінкою Генерального штабу ЗСУ, втратила близько 1 411 050 військовослужбовців.

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!