У час, коли соціальні мережі перенасичені рекламою, творці/творчині контенту постійно шукають нові підходи просування своїх блогів та продуктів для привернення уваги аудиторії. Однак, не всі. Бажаючи скоротити шлях до “успіху”, деякі блогер/к/и використовують стереотипи, що може допомогти контенту стати вірусним. Але чи завжди такий підхід виправданий? 

У статті ми розглянемо, що таке стереотипізація, чому вона досі існує в рекламі та завернення до жіночої солідарності для просування контенту на основі кейсів у Tik-Tok.

Стереотипізація у мережах

Стереотипізація — це спрощення складного, що створює поверхневе та часто викривлене зображення групи людей чи речей. Наприклад, до найтиповіших відносяться гендерні, расові та вікові стереотипи, представлення яких у рекламі рідко відповідає дійсності. Стереотипи часто використовуються в рекламі для створення впізнаваних образів, які можуть легко запам’ятатися споживачам. Хоча їх використання може бути ефективним інструментом для підвищення впізнаваності особистого блогу чи бренду, такий контент також може викликати серйозні етичні питання. 

Здавалось у час, де толерантність і свобода самовираження стали не менш важливими, ніж базові потреби, стереотипи про жінок, що з’явилися ще до когнітивної революції, досі живуть. 

Стереотипний образ жінок як утриманок глибоко вкорінений в історії. Жінки довгий час були економічно залежними від чоловіків, оскільки не мали права на кар’єру, освіту чи власність. У патріархальних суспільствах вони часто сприймалися доглядальницями чоловіків, а їхня роль обмежувалася веденням домашнього господарства та вихованням дітей. Навіть після того, як жінки отримали право на працю й стали економічно незалежними, цей стереотип продовжує існувати та використовуватись у медійних наративах.

“Псевдосолідарність” у Тік Ток

Редакція Бахмут.IN.UA виявила Tik-Tok тренд, у якому дівчата у відео просять інших користувачок про взаємодію із контентом — вподобати, прокоментувати, підписатись — через що, мовляв, хлопець чи чоловік купить їм стайлер компанії Dyson, собаку або виконають інші забаганки. Ці відео створюються людьми, які через Tik-Tok продають різноманітні товари для користування: одяг, аксесуари, курси, або прагнуть зробити свою сторінку більш популярною.

Потенційна взаємодія з користувачами, про яку просять авторки відео, підвищить впізнаваність самого акаунту. Ми поспілкувались із комунікаційницею проєкту Гендер в Деталях Альоною Грузіною про поширеність, мету та принципи роботи такого методу просування власних сторінок у соцмережах.

Лайки в обмін на речі

“Поширеність таких відео дуже висока, і, на перший погляд, в них немає проблематичності: жінки та дівчата різного віку, зовнішності, соціального достатку мінімумом зусиль отримають бажану річ, а інші жінки нібито демонструють сестринство та підтримку, залишаючи черговий коментар або лайк. Направду, проблематичність в таких відео є. По-перше, це закріплення гендерних стереотипів щодо того, що чоловік має заробляти та забезпечувати повністю сім’ю, а жінка має бути на його повному утриманні.” — коментує Альона Грузіна.

Хоча в цих відео жінки просувають образ жінки-утриманки, насправді авторки роликів, судячи з їхніх профілів, самі можуть себе забезпечити. Вони свідомо використовують цей стереотип, як інструмент для просування власного бренду та бізнесу. Створюючи контент, що відповідає популярному і провокативному образу, вони привертають увагу, збільшують кількість підписників і тим самим розширюють свою аудиторію, що, зрештою, допомагає у розвитку їхніх проєктів.

Як алгоритми Тік Ток читають тренди

Популярність таких відео в TikTok, де зосереджено понад 50% української молоді віком від 18 до 24 років, формує дискурс навколо гендерних стереотипів у просуванні контенту. Також, багато підлітків переглядають контент соцмережі щодня. Інформацію, яку вони споживають в інтернеті, має величезний вплив на формування їхньої системи цінностей і світогляду. Використання образу жінки як залежної від чоловіка фігури для реклами сприяє відтворенню цих моделей у реальному житті.

“Тренди в соцмережах побудовані на конкретних алгоритмах. Тобто, чим більше взаємодії із контентом (вподобання, коментарі, поширення чи збереження), про що просять авторки відео, тим більше шансів, що ролик стане популярним. Тож той контент, який апріорі закликає до взаємодії (як-то лайкніть, щоб мені купили дайсон), буде мати попит. Далі вже спрацьовує ефект масовості: якщо кілька роликів з таким підходом потрапили в рекомендації, то чому б мені або моєму бізнесу не зробити те саме, і от ми бачимо типові відео, які вже формують цілісний тренд. Який ми, власне, і аналізуємо.”

Є жінки, які вважають таку модель поведінки цілком нормальною, в той час, як інші її відкидають. Чоловіки також мають свої думки з цього приводу. Ті, хто не погоджується, часто залишають критичні коментарі, що, попри негативний характер, все одно сприяє підвищенню популярності контенту. Чим більше дискусій викликає тема, тим вище шанси на те, що відео потрапить у топ. Це підкреслює, що суперечливі теми завжди привертають увагу та викликають активні обговорення. Такі взаємодії, навіть якщо вони є критичними, стають частиною механізму просування, адже залучення аудиторії до діалогу робить контент більш помітним. 

Жіноча солідарність для просування 

Жіноча солідарність — важливий аспект феміністичного руху, який має на меті створення підтримуючої спільноти жінок, здатної разом боротися з несправедливістю, дискримінацією та мізогінією. Однак, попри першопочаткову позитивну сутність цього терміну, термін “жіноча солідарність” набув хибного тлумачення в TikTok.

Під приводом солідарності з’являються заклики до вподобайок чи коментарів, що покликані підвищити популярність контенту без жодного реального зв’язку з підтримкою прав жінок чи феміністичним рухом. Такі відео зазвичай супроводжуються хештегом #жіночасолідарність, а в коментарях інші користувачки закликають до “взаємної підтримки” — у вигляді підписок, лайків чи навіть обіцянок про можливі “бонуси” від чоловіків у відповідь на таку підтримку. 

Чим загрожує тренд у Тік Ток

Поширення подібних закликів створює ефект масового впливу: у коментарях присутня чимала кількість дописів від інших акаунтів, що просять в знак нібито жіночої солідарності поставити вподобайку, прокоментувати чи підписатись на аккаунт. Відтак, мовляв, їхній чоловік, приміром, запропонує вийти заміж тощо.

Таке використання викривлює суть жіночої солідарності. Вона стає просто закликом до «лайків» і підписок, часто з нав’язуванням стереотипів. Подібні «акції» підштовхують інших сприймати підтримку як простий обмін компліментами. Таке викривлення терміну є небезпечним, оскільки воно може формувати уявлення про феміністичний рух як про щось малозначне, зводячи його до «сестринської» підтримки у вигляді лайків і коментарів. Це призводить до знецінення ідеї боротьби за права та свободи жінок, замінюючи її на простий механізм для підвищення залученості аудиторії та власної популярності.

Читайте також:

• Княгиня Ольга: як помститися за смерть чоловіка та розбудувати державу?
• Як в Бахмуті з’явилися вулиця Дніпрової Чайки

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

Внутрішньо переміщені особи мають можливість скористатися програмою пільгового іпотечного кредитування, яка фінансується за рахунок грантів та позик від міжнародних фінансових установ і держав.

Редакція Бахмут IN.UA розповідає про всі деталі процедури, спираючись на затверджений урядом порядок, та пояснює, як правильно оформити заявку онлайн.

Як отримати пільгову іпотеку від Держмолодьжитло

Відповідно до постанови Кабінету Міністрів України від 28 квітня 2021 року № 451, переселенці можуть подати заяву про намір отримати пільговий кредит виключно в електронній формі. Для цього використовується Єдиний державний вебпортал електронних послуг — портал “Дія”.

Щоб розпочати процедуру, заявнику необхідно пройти автентифікацію. Система приймає кваліфікований електронний підпис, BankID або інші засоби електронної ідентифікації, які дають змогу однозначно встановити особу. Оформлення є абсолютно безкоштовним, а саме подання заяви займає близько 20 хвилин.

Після авторизації програмні засоби порталу “Дія” у режимі реального часу здійснюють перевірку інформації про заявника та членів його родини. Система автоматично аналізує дані з державних реєстрів та баз: перевіряється дійсність статусу ВПО, наявність у власності іншого майна та рівень отриманих доходів.

Обробка всієї персональної інформації здійснюється із суворим дотриманням законодавства про захист персональних даних та захист інформації в комунікаційних системах. Після завершення перевірки на електронну пошту та в особистий кабінет громадянина надходить відповідне сповіщення.

Рішення щодо включення до реєстрового переліку кандидатів ухвалює Держмолодьжитло. Термін надання послуги становить один робочий день. Результат розгляду автоматично надсилається в кабінет громадянина на порталі “Дія” та на вказану електронну пошту. Якщо у включенні до реєстру було відмовлено, людина має право подати заяву знову.

Важливо враховувати, що строк дії реєстрації кандидата в реєстровому переліку становить рівно два роки з дати включення. Після закінчення цього часу кандидат автоматично виключається зі списку. При цьому індивідуальні номери інших кандидатів у черзі зберігаються. Особи, яких виключили через закінчення терміну дії реєстрації або за їхньою власною заявою, можуть зареєструватися у переліку повторно.

Читайте також:

Від оренди до власної оселі: як переселенка з Харкова отримала житло в іпотеку від Держмолодьжитло

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

У квітні 2026 року низка міжнародних організацій продовжує підтримувати українців, які постраждали від війни. Допомога спрямована на внутрішньо переміщених осіб (ВПО), жителів прифронтових територій, людей з інвалідністю та багатодітні родини.

Редакція Бахмут IN.UA зібрала актуальну інформацію про те, які фонди надають фінансову підтримку цього місяця, як перевірити статус заявок та на які гранти можуть податися переселенці.

Грошова допомога в Україні

З квітня в Україні стартує нова хвиля грошової допомоги для громадян, які постраждали внаслідок війни. Претендувати на виплати можуть внутрішньо переміщені особи, пенсіонери, люди з інвалідністю, багатодітні родини, а також ті, хто втратив домівку чи проживає на прифронтових і нещодавно деокупованих територіях. При цьому міжнародні фонди надають беззаперечний пріоритет найуразливішим категоріям: матерям-одиначкам, малозабезпеченим сім’ям, самотнім людям похилого віку та родинам, які виховують дітей з інвалідністю.

Зазвичай тривалість фінансової підтримки становить три місяці, хоча окремі програми можуть подовжувати цей термін до пів року. Гроші зараховують безпосередньо на банківські рахунки отримувачів або ж видають готівкою через відділення “Укрпошти”. Щоб зареєструватися на отримання коштів, необхідно користуватися виключно офіційними сайтами або верифікованими сторінками організацій у соціальних мережах.

Зазначається, що одна офіційна установа ніколи не вимагає надавати секретні дані банківських карток, пін-коди чи паролі. Передача такої конфіденційної інформації стороннім особам гарантовано призведе до шахрайської пастки.

Також варто враховувати, що більшість благодійних ініціатив реалізується у тісній координації з органами місцевої влади, які безпосередньо допомагають формувати списки людей, що дійсно потребують фінансової підтримки.

Грошова допомога від NRC

Наразі NRC призупинила прийом нових заявок, проте продовжує надавати підтримку тим громадянам, які встигли зареєструватися у лютому 2026 року. Перевірити поточний статус свого звернення можна виключно на офіційному сайті організації, ввівши ідентифікаційний код та номер телефону. Представники фонду зазначають, що більше не надсилають жодних кодів перевірки через SMS або у месенджері WhatsApp.

Грошова допомога від “Право на захист”

Благодійна організація “Право на захист” реалізовує програму надання грошової допомоги для ВПО та місцевих жителів які мають низький дохід. Домогосподарства повинні мати щомісячний дохід менш ніж 8 422 гривень на людину, щоб відповідати критеріям відбору.

Також при відборі враховують критерії вразливості й обставини:

• статус зайнятості;
• наявність інвалідності або серйозного медичного стану;
• розмір і склад домогосподарства (наприклад, домогосподарства з батьками-одинаками);
• вік членів домогосподарства;
• статус переміщення;
• стратегії подолання труднощів, пов’язані із засобами до існування.

Наразі реєстрація на отримання 10 800 гривень здійснюється у Покровській громаді Дніпропетровської області. Подати заявку на участь у програмі підтримки можна за посиланням.

Грошова допомога від УВКБ ООН

ООН продовжує надавати грошову та гуманітарну допомогу, спрямовуючи її на найбільш уразливі категорії громадян. Програми підтримки діють у семи областях: Харківській, Донецькій, Запорізькій, Дніпропетровській, Херсонській, Миколаївській та Сумській. Основні отримувачі — пенсіонери, люди з інвалідністю та багатодітні сім’ї. 

З 1 квітня 2026 року фінансова підтримка зросла та стала диференційованою. Тепер вона становить:

• 12 300 гривень (виплата за три місяці) — для людей, які евакуюються або були змушені покинути свої домівки поблизу лінії фронту;
• 12 300 гривень (виплата за три місяці) — для громадян, які безпосередньо постраждали від ворожих обстрілів;
• 1 800 гривень на людину щомісяця — для жителів, які продовжують проживати поблизу лінії фронту. Це абсолютно новий тип допомоги, який раніше не надавався;
• від 2 000 до 3 000 гривень на людину щомісяця — для вразливих переселенців (ВПО), які перебувають у цьому статусі понад пів року та мають законне право на державну допомогу, але з певних причин не мають до неї доступу. Це також нова програма підтримки.

Крім того, УВКБ ООН продовжить фінансово підтримувати вразливі родини, які повернулися до своїх постійних місць проживання після вимушеного переміщення по Україні або з-за кордону.

Після 1 квітня 2026 року претендувати на фінансову допомогу зможуть такі категорії населення:

• родини, чиє житло було пошкоджене бомбардуваннями або стало непридатним для життя через бойові дії;
• сім’ї, які втратили близького родича внаслідок ракетного удару чи атаки безпілотників;
• домогосподарства, де хтось із членів родини потребує лікування або був госпіталізований через атаки ракет чи БпЛА;
• евакуйовані жителі з територій активних бойових дій або тимчасово окупованих територій;
• вразливі ВПО, які перемістилися протягом останніх шести місяців;
• вразливі громадяни, які виїхали за кордон після 24 лютого 2022 року, але повернулися в Україну протягом останніх 12 місяців і безперервно перебувають тут щонайменше три місяці;
• вразливі ВПО, які протягом останнього року повернулися до свого постійного місця проживання і знаходяться там не менше трьох місяців.

Зазначимо, що, за словами Ірини Панченко, координаторки проєкту “Проліски” з евакуації та соціального перевезення в Харківській та Донецькій областях. допомогу від УВКБ ООН надають евакуйованим з Донецької області в Лозовій.

Грошова допомога українцям від ЮНІСЕФ у 2026

За підтримки Дитячого фонду ООН (ЮНІСЕФ) Міністерство соціальної політики надасть одноразову грошову допомогу дітям з інвалідністю підгрупи А, а саме 6 500 гривень. Кошти можуть отримати жителі девяти областей:

• Чернігівській, 
• Дніпропетровській, 
• Донецькій, 
• Харківській, 
• Херсонській, 
• Миколаївській, 
• Одеській, 
• Сумській,
• Запорізькій. 

Зазначається, що грошову допомогу можна використати на будь-які потреби сім’ї, без обмежень на купівлю конкретних товарів або послуг.

Як вказують в Міністерстві соціальної політики, в межах програми допомогу буде надано близько 9 тисячам дітей.

Грошова допомога від ACTED

Французька гуманітарна організація ACTED продовжує реалізовувати власні програми підтримки вразливих категорій населення. Наразі допомога надається жителям сільських населених пунктів Корюківської громади Чернігівської області.

Розмір фінансової допомоги становить 1 800 гривень на місяць на кожного члена домогосподарства. Виплата здійснюється одноразовим переказом одразу за всі 6 місяців.

Для участі у програмі домогосподарство обов’язково має підпадати під одну або кілька з наступних категорій:

• родини з трьома і більше дітьми віком до 18 років;
• сім’ї, які виховують дітей до 2 років;
• домогосподарства з вагітними жінками;
• родини, де є люди з інвалідністю 1 або 2 групи;
• сім’ї з особами, які мають тяжкі хронічні захворювання;
• домогосподарства з маломобільними людьми, які потребують постійного стороннього догляду;
• родини, що складаються з людей похилого віку (60+);
• сім’ї, які очолюють жінки або батьки-одинаки;
• домогосподарства, які безпосередньо постраждали від збройного конфлікту (мають частково або повністю зруйноване житло, поранення чи втратили членів родини).

Процес прийому заявок триватиме в період з 1 квітня по 17 квітня 2026 року. Для реєстрації в програмі звертайтеся до кол-центру ACTED за номерами:

• +380 (67) 131 1002;
• +380 (63) 453 5710;
• +380 (95) 285 2984.

Читайте також:

ВПО зможуть оформити виплати через портал ПФУ вже у квітні: що потрібно знати

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!