У час, коли соціальні мережі перенасичені рекламою, творці/творчині контенту постійно шукають нові підходи просування своїх блогів та продуктів для привернення уваги аудиторії. Однак, не всі. Бажаючи скоротити шлях до “успіху”, деякі блогер/к/и використовують стереотипи, що може допомогти контенту стати вірусним. Але чи завжди такий підхід виправданий? 

У статті ми розглянемо, що таке стереотипізація, чому вона досі існує в рекламі та завернення до жіночої солідарності для просування контенту на основі кейсів у Tik-Tok.

Стереотипізація у мережах

Стереотипізація — це спрощення складного, що створює поверхневе та часто викривлене зображення групи людей чи речей. Наприклад, до найтиповіших відносяться гендерні, расові та вікові стереотипи, представлення яких у рекламі рідко відповідає дійсності. Стереотипи часто використовуються в рекламі для створення впізнаваних образів, які можуть легко запам’ятатися споживачам. Хоча їх використання може бути ефективним інструментом для підвищення впізнаваності особистого блогу чи бренду, такий контент також може викликати серйозні етичні питання. 

Здавалось у час, де толерантність і свобода самовираження стали не менш важливими, ніж базові потреби, стереотипи про жінок, що з’явилися ще до когнітивної революції, досі живуть. 

Стереотипний образ жінок як утриманок глибоко вкорінений в історії. Жінки довгий час були економічно залежними від чоловіків, оскільки не мали права на кар’єру, освіту чи власність. У патріархальних суспільствах вони часто сприймалися доглядальницями чоловіків, а їхня роль обмежувалася веденням домашнього господарства та вихованням дітей. Навіть після того, як жінки отримали право на працю й стали економічно незалежними, цей стереотип продовжує існувати та використовуватись у медійних наративах.

“Псевдосолідарність” у Тік Ток

Редакція Бахмут.IN.UA виявила Tik-Tok тренд, у якому дівчата у відео просять інших користувачок про взаємодію із контентом — вподобати, прокоментувати, підписатись — через що, мовляв, хлопець чи чоловік купить їм стайлер компанії Dyson, собаку або виконають інші забаганки. Ці відео створюються людьми, які через Tik-Tok продають різноманітні товари для користування: одяг, аксесуари, курси, або прагнуть зробити свою сторінку більш популярною.

Потенційна взаємодія з користувачами, про яку просять авторки відео, підвищить впізнаваність самого акаунту. Ми поспілкувались із комунікаційницею проєкту Гендер в Деталях Альоною Грузіною про поширеність, мету та принципи роботи такого методу просування власних сторінок у соцмережах.

Лайки в обмін на речі

“Поширеність таких відео дуже висока, і, на перший погляд, в них немає проблематичності: жінки та дівчата різного віку, зовнішності, соціального достатку мінімумом зусиль отримають бажану річ, а інші жінки нібито демонструють сестринство та підтримку, залишаючи черговий коментар або лайк. Направду, проблематичність в таких відео є. По-перше, це закріплення гендерних стереотипів щодо того, що чоловік має заробляти та забезпечувати повністю сім’ю, а жінка має бути на його повному утриманні.” — коментує Альона Грузіна.

Хоча в цих відео жінки просувають образ жінки-утриманки, насправді авторки роликів, судячи з їхніх профілів, самі можуть себе забезпечити. Вони свідомо використовують цей стереотип, як інструмент для просування власного бренду та бізнесу. Створюючи контент, що відповідає популярному і провокативному образу, вони привертають увагу, збільшують кількість підписників і тим самим розширюють свою аудиторію, що, зрештою, допомагає у розвитку їхніх проєктів.

Як алгоритми Тік Ток читають тренди

Популярність таких відео в TikTok, де зосереджено понад 50% української молоді віком від 18 до 24 років, формує дискурс навколо гендерних стереотипів у просуванні контенту. Також, багато підлітків переглядають контент соцмережі щодня. Інформацію, яку вони споживають в інтернеті, має величезний вплив на формування їхньої системи цінностей і світогляду. Використання образу жінки як залежної від чоловіка фігури для реклами сприяє відтворенню цих моделей у реальному житті.

“Тренди в соцмережах побудовані на конкретних алгоритмах. Тобто, чим більше взаємодії із контентом (вподобання, коментарі, поширення чи збереження), про що просять авторки відео, тим більше шансів, що ролик стане популярним. Тож той контент, який апріорі закликає до взаємодії (як-то лайкніть, щоб мені купили дайсон), буде мати попит. Далі вже спрацьовує ефект масовості: якщо кілька роликів з таким підходом потрапили в рекомендації, то чому б мені або моєму бізнесу не зробити те саме, і от ми бачимо типові відео, які вже формують цілісний тренд. Який ми, власне, і аналізуємо.”

Є жінки, які вважають таку модель поведінки цілком нормальною, в той час, як інші її відкидають. Чоловіки також мають свої думки з цього приводу. Ті, хто не погоджується, часто залишають критичні коментарі, що, попри негативний характер, все одно сприяє підвищенню популярності контенту. Чим більше дискусій викликає тема, тим вище шанси на те, що відео потрапить у топ. Це підкреслює, що суперечливі теми завжди привертають увагу та викликають активні обговорення. Такі взаємодії, навіть якщо вони є критичними, стають частиною механізму просування, адже залучення аудиторії до діалогу робить контент більш помітним. 

Жіноча солідарність для просування 

Жіноча солідарність — важливий аспект феміністичного руху, який має на меті створення підтримуючої спільноти жінок, здатної разом боротися з несправедливістю, дискримінацією та мізогінією. Однак, попри першопочаткову позитивну сутність цього терміну, термін “жіноча солідарність” набув хибного тлумачення в TikTok.

Під приводом солідарності з’являються заклики до вподобайок чи коментарів, що покликані підвищити популярність контенту без жодного реального зв’язку з підтримкою прав жінок чи феміністичним рухом. Такі відео зазвичай супроводжуються хештегом #жіночасолідарність, а в коментарях інші користувачки закликають до “взаємної підтримки” — у вигляді підписок, лайків чи навіть обіцянок про можливі “бонуси” від чоловіків у відповідь на таку підтримку. 

Чим загрожує тренд у Тік Ток

Поширення подібних закликів створює ефект масового впливу: у коментарях присутня чимала кількість дописів від інших акаунтів, що просять в знак нібито жіночої солідарності поставити вподобайку, прокоментувати чи підписатись на аккаунт. Відтак, мовляв, їхній чоловік, приміром, запропонує вийти заміж тощо.

Таке використання викривлює суть жіночої солідарності. Вона стає просто закликом до «лайків» і підписок, часто з нав’язуванням стереотипів. Подібні «акції» підштовхують інших сприймати підтримку як простий обмін компліментами. Таке викривлення терміну є небезпечним, оскільки воно може формувати уявлення про феміністичний рух як про щось малозначне, зводячи його до «сестринської» підтримки у вигляді лайків і коментарів. Це призводить до знецінення ідеї боротьби за права та свободи жінок, замінюючи її на простий механізм для підвищення залученості аудиторії та власної популярності.

Читайте також:

• Княгиня Ольга: як помститися за смерть чоловіка та розбудувати державу?
• Як в Бахмуті з’явилися вулиця Дніпрової Чайки

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

Сьогодні на ринку взуття бренд Crocs займає лідируючу позицію у сегменті комфортного повсякденного взуття. Популярність сабо з полімерного матеріалу призвела до появи величезної кількості реплік та відвертих підробок. Для пересічного покупця іноді буває складно відрізнити якісний оригінал від дешевого замінника, тому важливо знати ключові технічні параметри, на які варто звернути увагу при купівлі. Оригінальне взуття виготовляється з запатентованого матеріалу Croslite, який не є звичайною гумою чи пластиком, і саме це є головним маркером якості.

Першим кроком у перевірці автентичності є візуальний огляд загальної якості виробу. Оригінальні сабо Crocs мають рівну, гладку поверхню без задирок, залишків клею або нерівних країв. Колірна гама оригінальних моделей завжди насичена, але при цьому однорідна. Якщо ви помітили, що колір на окремих ділянках взуття виглядає плямами або вицвітає після легкого тертя вологою серветкою — перед вами підробка низької якості. Крім того, оригінальне взуття бренду майже не має специфічного різкого запаху гуми, оскільки використовується екологічно безпечний спінений матеріал.

Важливо приділити увагу деталям підошви та маркуванню. На оригінальній парі ви завжди знайдете тиснення з логотипом бренду, яке виконане чітко та глибоко. У центральній частині підошви обов’язково вказано розмір (зазвичай у декількох міжнародних стандартах, таких як US, EU, UK) та країну виробництва. Важливо пам’ятати, що заводи Crocs розташовані у різних країнах, зокрема в Італії, Китаї, В’єтнамі, Мексиці, Бразилії та Боснії. Тому наявність напису “Made in China” не є ознакою підробки, головне — щоб виконання самого тиснення було бездоганним, без «з’їдених» букв чи розмитих контурів.

Для тих, хто шукає перевірені моделі, завжди варто звертати увагу на асортимент, який пропонують спеціалізовані ресурси. Наприклад, якщо ви шукаєте жіночі крокси для повсякденного носіння, краще обирати магазини, які надають детальні фотографії підошви та внутрішньої устілки, що дозволяє детально роздивитися якість штампування перед оформленням замовлення.

Важливим аспектом є внутрішня поверхня взуття. Оригінальні вироби мають характерні масажні горбки на устілці, які є м’якими на дотик і забезпечують амортизацію під час ходьби. У підробках ці елементи часто занадто жорсткі, виконані нерівномірно або взагалі відсутні. Крім того, оригінальна устілка не ковзає, що забезпечує безпеку та комфорт при тривалому використанні. Якщо ви плануєте купити чоловічі крокси, обов’язково зверніть увагу на глибину цих масажних елементів: у справжніх моделях вони мають чітку геометрію та приємну текстуру.

Комплектація товару також може розповісти багато про що. Оригінальні вироби завжди супроводжуються фірмовою вішалкою-гачком, на якій міститься повна інформація про розмір, артикул моделі та країну-виробника. Ярлик повинен бути виконаний якісно, текст має читатися легко, без граматичних помилок. Більшість оригінальних моделей супроводжуються сертифікатами відповідності, які підтверджують безпечність використаних матеріалів для здоров’я людини, адже крокси — це взуття, яке часто носять на босу ногу.

Таблиця основних відмінностей оригіналу від підробки:

Параметр	Оригінальні Crocs	Підробка
Матеріал	Матеріал Croslite (м’який, легкий)	Жорстка гума або дешевий пластик
Запах	Відсутній або ледь відчутний	Різкий хімічний запах
Логотип (Крокодил)	Виразний, з чіткими контурами	Розмазаний, блідий або відсутній
Підошва	Чітке тиснення розміру та країни	Слабке тиснення, граматичні помилки

Сучасні модні тренди диктують попит на незвичайні форми, і багато покупців цікавляться новинками, наприклад, тим, як виглядають крокси на платформі. Купуючи такі специфічні моделі, будьте особливо уважними: через складність конструкції підошви підробку впізнати простіше за вагою. Оригінальні моделі завжди виявляються значно легшими, ніж здаються на вигляд, завдяки пористій структурі фірмового матеріалу. Якщо взуття на платформі виглядає важким і неповоротним — це вірна ознака того, що виробник зекономив на матеріалах.

Наостанок, важливо пам’ятати про умови покупки. Якщо ціна на популярну модель значно нижча за ринкову, це вже привід для сумнівів. Оригінальні вироби Crocs виготовляються з використанням сучасних технологій, що впливає на їхню вартість. Завжди купуйте взуття в перевірених точках продажу, де вам можуть надати офіційні гарантії якості та можливість повернення товару, оскільки тільки так ви зможете бути впевнені у придбанні оригінальної продукції, що відповідає високим стандартам бренду.

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

В Україні оновили правила прийому до закладів вищої освіти на 2026 рік. Зміни стосуються вступників із тимчасово окупованих та прифронтових територій, форматів складання випробувань, а також алгоритму розподілу бюджетних місць. Відповідний порядок затвердили у Міністерстві освіти і науки України.

Детальніше — в матеріалі Бахмут IN.UA.

Як змінилася вступна кампанія у 2026 році

Міністерство змінило значення регіонального коефіцієнта. Цей показник використовують під час вступної кампанії для підтримки університетів у певних областях та підвищення шансів абітурієнтів на вступ.

Відтепер встановлені такі показники:

• 1,04 — для закладів вищої освіти Дніпропетровської, Полтавської та Чернігівської областей;
• 1,07 — для університетів Запорізької, Миколаївської, Одеської, Сумської та Харківської областей.

Крім того, категорій вступників, які мають право проходити творчі конкурси та фахові випробування дистанційно, побільшало. До абітурієнтів з тимчасово окупованих територій додали тих, хто складав тестування у районах активних чи можливих бойових дій. Остаточне рішення щодо формату іспиту ухвалює приймальна комісія.

Також право на дистанційні випробування отримали:

• співробітники поліції та рятувальники, які виконують завдання у зоні бойових дій або на прифронтових територіях, за умови надання документів про відрядження;
• вступники до аспірантури та докторантури мистецтва;
• особи, які вступають на той самий рівень вищої освіти за іншою спеціальністю та вже мають відповідний диплом.

Одним із головних нововведень стало скасування обмежень за квотою-2. Раніше квота для абітурієнтів із тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій діяла лише для тих громадян, які виїхали після 1 жовтня року, що передував вступу. Відтепер це часове обмеження не застосовується.

Також для прозорості адресного розміщення бюджетних місць технічні конкурси розділили. Їх проводитимуть окремо за результатами національних тестувань та окремо за результатами внутрішніх іспитів у закладах освіти.

Відеофіксація вступних випробувань залишається обов’язковою, за винятком фахових іспитів. Водночас відеозаписи за участю осіб з інвалідністю, жителів окупованих територій, поліцейських та рятувальників не публікуватимуть у відкритому доступі. Матеріали зберігатимуть виключно у приймальних комісіях для можливих перевірок.

Вступники на магістерські програми з охорони здоров’я, які мають диплом бакалавра, окрім спеціальності “Фармація”, отримали право використовувати результати іспиту “Крок Б”. До уваги беруться результати тестувань, складених у 2024, 2025 або 2026 роках. Для них діє окрема таблиця переведення балів у шкалу від 100 до 200.

Правила щодо кількості заяв залишилися без змін. Абітурієнт має право подати максимум 10 заяв, з яких не більше п’яти — на бюджетну форму навчання. Змінити пріоритетність після подання документів неможливо.

Читайте також:

Вступна кампанія до професійних коледжів: як подати заяву та які документи потрібні

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!