У час, коли соціальні мережі перенасичені рекламою, творці/творчині контенту постійно шукають нові підходи просування своїх блогів та продуктів для привернення уваги аудиторії. Однак, не всі. Бажаючи скоротити шлях до “успіху”, деякі блогер/к/и використовують стереотипи, що може допомогти контенту стати вірусним. Але чи завжди такий підхід виправданий? 

У статті ми розглянемо, що таке стереотипізація, чому вона досі існує в рекламі та завернення до жіночої солідарності для просування контенту на основі кейсів у Tik-Tok.

Стереотипізація у мережах

Стереотипізація — це спрощення складного, що створює поверхневе та часто викривлене зображення групи людей чи речей. Наприклад, до найтиповіших відносяться гендерні, расові та вікові стереотипи, представлення яких у рекламі рідко відповідає дійсності. Стереотипи часто використовуються в рекламі для створення впізнаваних образів, які можуть легко запам’ятатися споживачам. Хоча їх використання може бути ефективним інструментом для підвищення впізнаваності особистого блогу чи бренду, такий контент також може викликати серйозні етичні питання. 

Здавалось у час, де толерантність і свобода самовираження стали не менш важливими, ніж базові потреби, стереотипи про жінок, що з’явилися ще до когнітивної революції, досі живуть. 

Стереотипний образ жінок як утриманок глибоко вкорінений в історії. Жінки довгий час були економічно залежними від чоловіків, оскільки не мали права на кар’єру, освіту чи власність. У патріархальних суспільствах вони часто сприймалися доглядальницями чоловіків, а їхня роль обмежувалася веденням домашнього господарства та вихованням дітей. Навіть після того, як жінки отримали право на працю й стали економічно незалежними, цей стереотип продовжує існувати та використовуватись у медійних наративах.

“Псевдосолідарність” у Тік Ток

Редакція Бахмут.IN.UA виявила Tik-Tok тренд, у якому дівчата у відео просять інших користувачок про взаємодію із контентом — вподобати, прокоментувати, підписатись — через що, мовляв, хлопець чи чоловік купить їм стайлер компанії Dyson, собаку або виконають інші забаганки. Ці відео створюються людьми, які через Tik-Tok продають різноманітні товари для користування: одяг, аксесуари, курси, або прагнуть зробити свою сторінку більш популярною.

Потенційна взаємодія з користувачами, про яку просять авторки відео, підвищить впізнаваність самого акаунту. Ми поспілкувались із комунікаційницею проєкту Гендер в Деталях Альоною Грузіною про поширеність, мету та принципи роботи такого методу просування власних сторінок у соцмережах.

Лайки в обмін на речі

“Поширеність таких відео дуже висока, і, на перший погляд, в них немає проблематичності: жінки та дівчата різного віку, зовнішності, соціального достатку мінімумом зусиль отримають бажану річ, а інші жінки нібито демонструють сестринство та підтримку, залишаючи черговий коментар або лайк. Направду, проблематичність в таких відео є. По-перше, це закріплення гендерних стереотипів щодо того, що чоловік має заробляти та забезпечувати повністю сім’ю, а жінка має бути на його повному утриманні.” — коментує Альона Грузіна.

Хоча в цих відео жінки просувають образ жінки-утриманки, насправді авторки роликів, судячи з їхніх профілів, самі можуть себе забезпечити. Вони свідомо використовують цей стереотип, як інструмент для просування власного бренду та бізнесу. Створюючи контент, що відповідає популярному і провокативному образу, вони привертають увагу, збільшують кількість підписників і тим самим розширюють свою аудиторію, що, зрештою, допомагає у розвитку їхніх проєктів.

Як алгоритми Тік Ток читають тренди

Популярність таких відео в TikTok, де зосереджено понад 50% української молоді віком від 18 до 24 років, формує дискурс навколо гендерних стереотипів у просуванні контенту. Також, багато підлітків переглядають контент соцмережі щодня. Інформацію, яку вони споживають в інтернеті, має величезний вплив на формування їхньої системи цінностей і світогляду. Використання образу жінки як залежної від чоловіка фігури для реклами сприяє відтворенню цих моделей у реальному житті.

“Тренди в соцмережах побудовані на конкретних алгоритмах. Тобто, чим більше взаємодії із контентом (вподобання, коментарі, поширення чи збереження), про що просять авторки відео, тим більше шансів, що ролик стане популярним. Тож той контент, який апріорі закликає до взаємодії (як-то лайкніть, щоб мені купили дайсон), буде мати попит. Далі вже спрацьовує ефект масовості: якщо кілька роликів з таким підходом потрапили в рекомендації, то чому б мені або моєму бізнесу не зробити те саме, і от ми бачимо типові відео, які вже формують цілісний тренд. Який ми, власне, і аналізуємо.”

Є жінки, які вважають таку модель поведінки цілком нормальною, в той час, як інші її відкидають. Чоловіки також мають свої думки з цього приводу. Ті, хто не погоджується, часто залишають критичні коментарі, що, попри негативний характер, все одно сприяє підвищенню популярності контенту. Чим більше дискусій викликає тема, тим вище шанси на те, що відео потрапить у топ. Це підкреслює, що суперечливі теми завжди привертають увагу та викликають активні обговорення. Такі взаємодії, навіть якщо вони є критичними, стають частиною механізму просування, адже залучення аудиторії до діалогу робить контент більш помітним. 

Жіноча солідарність для просування 

Жіноча солідарність — важливий аспект феміністичного руху, який має на меті створення підтримуючої спільноти жінок, здатної разом боротися з несправедливістю, дискримінацією та мізогінією. Однак, попри першопочаткову позитивну сутність цього терміну, термін “жіноча солідарність” набув хибного тлумачення в TikTok.

Під приводом солідарності з’являються заклики до вподобайок чи коментарів, що покликані підвищити популярність контенту без жодного реального зв’язку з підтримкою прав жінок чи феміністичним рухом. Такі відео зазвичай супроводжуються хештегом #жіночасолідарність, а в коментарях інші користувачки закликають до “взаємної підтримки” — у вигляді підписок, лайків чи навіть обіцянок про можливі “бонуси” від чоловіків у відповідь на таку підтримку. 

Чим загрожує тренд у Тік Ток

Поширення подібних закликів створює ефект масового впливу: у коментарях присутня чимала кількість дописів від інших акаунтів, що просять в знак нібито жіночої солідарності поставити вподобайку, прокоментувати чи підписатись на аккаунт. Відтак, мовляв, їхній чоловік, приміром, запропонує вийти заміж тощо.

Таке використання викривлює суть жіночої солідарності. Вона стає просто закликом до «лайків» і підписок, часто з нав’язуванням стереотипів. Подібні «акції» підштовхують інших сприймати підтримку як простий обмін компліментами. Таке викривлення терміну є небезпечним, оскільки воно може формувати уявлення про феміністичний рух як про щось малозначне, зводячи його до «сестринської» підтримки у вигляді лайків і коментарів. Це призводить до знецінення ідеї боротьби за права та свободи жінок, замінюючи її на простий механізм для підвищення залученості аудиторії та власної популярності.

Читайте також:

• Княгиня Ольга: як помститися за смерть чоловіка та розбудувати державу?
• Як в Бахмуті з’явилися вулиця Дніпрової Чайки

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

Бахмутяни, які мешкають на ТОТ, звітують про отримання компенсацій від рф. На підтвердження своїх слів публікують скриншоти, де видно надходження коштів. Виплата при цьому складає 1,6 мільйонів рублів, що у гривнях близько 984 тисячі. Люди невдоволені розмірами виплат і повідомляють, що не можуть купити для себе бажану нерухомість.

Що відомо про компенсації на ТОТ пише пише Бахмут IN.UA.

Які суми виплачує росія за зруйноване майно мешканцям ТОТ

Наприкінці червня 2026 року окупаційна влада “днр” заявила про перші виплати компенсацій мешканцям Бахмута. Тоді, нібито, 38 людей отримали виплати на загальну суму понад 90 мільйонів рублів. У середньому — на кожного по 2,3 мільйони рублів (ред. за сьогоднішнім курсом — 1,3 мільйони гривень).

Заяви окупантів про виплати компенсацій підтверджують бахмутяни, які живуть на ТОТ. Вони публікують скриншоти, де видно надходження коштів.

При цьому люди залишаються невдоволені сумами, які їм визначили в “днр”. Для власників квартир передбачені норми, за якими площа знищеної нерухомості не береться до уваги. На одну людину передбачена компенсація за 33 м², на сім’ю з двох людей — 42 м², і по 18 м² на кожну людину, якщо сім’я складається з трьох і більше людей.

За 1 м² передбачена компенсація в розмірі 51 500 рублів (ред. за сьогоднішнім курсом — близько 29,8 тисяч гривень). Якщо брати за розрахунок норму в 33 м², то отримуємо 1,6 мільйонів рублів, що у гривнях близько 984 тисячі.

Скриншоти, оприлюднені бахмутянами, підтверджують ці суми.

Що люди можуть купити за компенсації від рф

Люди, які отримали виплати, хоч і радіють отриманим коштам, але бідкаються, що не можуть купити за неї бажану нерухомість. Дехто пише, що за ці кошти не можна купити навіть гараж.

У відповідь на це надсилають скриншоти з оголошеннями продажу нерухомості у Воронезькій області. За 1,6 мільйонів рублів пропонують будинок у селищі Луки, що за 126 кілометрів від обласного центру, і 720 тисяч рублів — будинок у Нижньому Ольшані, який розташований неподалік.

Також користувачі пишуть, що ціна нерухомості у Воронезькій області стартує від 500 тисяч рублів. За таку суму продають дерев’яні будинки без каналізації та газу.

Люди обурюються, що вимушені обирати життя у віддалених селах замість комфортних міст. Умови порівнюють з колишнім Бахмутом, але придбати щось схоже вони не можуть через брак коштів.

Зайшовши на сайти продажу нерухомості, бачимо, що, наприклад в окупованому Донецьку за квартири з ремонтом просять від 5 до 18 мільйонів рублів. За фільтром ціни до 1,6 мільйонів рублів доступні лише 9 оголошень. Це переважно однокімнатні квартири зі старим ремонтом. Також є варіант придбати кімнати у приватному будинку або квартири барачного типу.

У Харцизьку, де мешкають багато бахмутян у приміщенні місцевого басейну, немає пропозицій житла за таку суму. Найдешевший варіант — від 2,5 мільйонів рублів.

У Дебальцевому, де теж мешкають багато бахмутян, пропонують на продаж лише одну квартиру, яка підходить під бюджет. Це однокімнатна квартира за 800 тисяч рублів.

Якщо розглядати російські регіони, де мешкають бахмутяни, наприклад Тула, то тут пропонують 251 варіант нерухомості. Переважно це будинки в селах або квартири без ремонтів.

Також з 2023 року бахмутян селили в ПВР у Невинномиську Ставропольського краю. Варіантів придбати тут нерухомість за обмежений бюджет компенсацій всього два. За один з варіантів вже внесено аванс, тому доступна лише квартира без ремонту.

Таким чином, виплати, які отримують бахмутяни, не покривають реальної вартості втраченого житла. Хоч люди і отримують гроші, на практиці вони часто можуть розраховувати лише на найдешевшу нерухомість у віддалених населених пунктах або житло, що потребує ремонту.

Читайте також:

• Скільки компенсацій за зруйноване майно погодили мешканцям Бахмутської громади: офіційні цифри
• У Маріуполі мешканців змушують оплачувати “безкоштовне” відновлення житла: деталі
• У Маріуполі жінці загрожує до 10 років ув’язнення через отримання компенсаційного житла

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!

15 липня стало відомо, що Михайло Федоров залишив посаду міністра оборони. Підбиваючи підсумки роботи, він опублікував допис, у якому перелічив головні досягнення своєї команди та визнав реформи, які завершити не вдалося. Усунення Федорова викликала хвилю негативних реакцій у суспільстві, зокрама сьогодні у різних містах України жителі вийшли на мирну акцію проти відставки Міністра оборони.

Бахмут IN.UA зібрав головне про його роботу, відставку та те, що відбувається навколо оновлення уряду.

Коли Михайло Федоров очолив Міністерство оборони

Михайло Федоров очолив Міністерство оборони з 14 січня 2026 року. До цього він відповідав за цифрову трансформацію України, розвиток застосунку “Дія” та цифровізацію державних сервісів. На новій посаді одним із головних напрямів його роботи стала технологічна перевага української армії, розвиток оборонних інновацій, реформування закупівель та масштабування виробництва озброєння. 15 липня стало відомо, що Федоров подав у відставку. Джерела видання “Українська Правда” повідомили, що рішення про усунення Федорова було прийнято через те, що Зеленський більше не міг миритися з постійним конфліктом між Федоровим і Сирським. Ймовірним кандидатом на посаду Федорова буде Ігор Клименко, очільник МВС.

Один із депутатів “Слуги народу”, який був присутній на засіданні фракції, розповів: “Було видно, що президенту дуже важко про це говорити. Він хвилин десять буквально вичавлював із себе слова, підбирав формулювання, намагався пояснити своє рішення. Воно наче і виглядало раціональним, але було видно, що це звільнення Федорова дається дуже непросто”.

Які результати своєї роботи назвав Федоров

Після відставки Федоров опублікував перелік із 22 досягнень, які, за його словами, вдалося реалізувати команді Міністерства оборони. Серед головних результатів він виділив розвиток безпілотних технологій. За словами ексміністра, за чотири місяці Міноборони закупило більше дронів, ніж було придбано за весь попередній рік. Йдеться про FPV-дрони, дрони на оптоволокні, безпілотники для глибоких ударів, дешеві розвідувальні комплекси, наземні роботизовані комплекси та дрони-перехоплювачі.

Окремо він згадав запуск системного забезпечення бойових бригад безпілотниками, завдяки чому підрозділи мають отримувати прогнозовані поставки без ручного розподілу.

Федоров також заявив про реформування системи оборонних закупівель.

За його словами, Міноборони:

• запустило тендери на закупівлю далекобійної артилерії та сотень тисяч дронів;
• почало закуповувати автомобілі, багі та квадроцикли через конкурентні процедури;
• запровадило механізм 70% передоплати для закупівель через Brave1 Market;
• розпочало грантову програму для українських виробників ракет та вибухових речовин.

Окремим напрямом стала підтримка українського оборонно-промислового комплексу та масштабування виробництва сучасного озброєння.

Серед досягнень Федоров також назвав:

• підписання контрактів на ракети Patriot;
• запуск механізму закупівлі ракет за рахунок європейського кредиту;
• підвищення ефективності роботи ППО після впровадження аналізу кожної масованої атаки;
• успішне тестування української балістичної ракети, над якою працювали в зоні відповідальності Міністерства оборони;
• контракт на закупівлю винищувачів Gripen.

Також, за його словами, було створено Defense AI Center для впровадження штучного інтелекту у військовій сфері та Trophy Lab, який дозволяє партнерам вивчати захоплені російські військові технології. Колишній міністр окремо відзначив міжнародний напрям роботи. За його словами, за час його каденції відбулося три засідання Контактної групи з питань оборони України (“Рамштайн”), під час яких партнери оголосили про військову підтримку на десятки мільярдів доларів. Також Міністерство оборони працювало над залученням європейського фінансування для українських оборонних потреб.

Які реформи завершити не вдалося

У своєму зверненні Федоров визнав, що частину змін команда не встигла реалізувати.

Серед них:

• завершення організаційної реформи Міністерства оборони відповідно до стандартів НАТО;
• переведення всіх оборонних закупівель на тендерну систему;
• формування культури персональної відповідальності за ухвалені рішення.

За словами ексміністра, багато процесів уже були розпочаті, однак потребували більше часу.

Реакція суспільства та протести

Відставка Федорова спричинила негативний відгук у суспільства. Так, сьогодні, 16 липня у Києві, Львові, Івано-Франківську, Дніпрі, Одесі та інших містах України проходять мирні акції проти рішення щодо відставки Федорова.

Сергій Стерненко також повідомив, що припиняє роботу як радник міністра оборони. Він назвав Федорова “найкращим міністром оборони за всю історію України” та заявив, що його відставка “віддаляє державу від перемоги”.

За словами Стерненка, разом із відставкою міністра він втратив можливість впливати на розвиток військових технологій і закупівлі дронів.

“Прикро, що сьогодні наша держава стала значно далі від перемоги. Прикро, що реальні реформи навіть не дали розпочати, хоча все одно вдалося багато що змінити. Не прикро за вас, за людей, які усе бачать та розуміють. І підтримують. Це точно не кінець. Безмежна повага Михайлу. Подяка всім, хто не мовчить”, — написав Сергій Стерненко.

Марія Берлінська, керівниця проєкту Victory Drones критично висловилася щодо відставки Федорова, назвавши це “фатальною помилкою презедента”.

“Призначити Федорова міністром оборони – одне з наймудріших рішень Президента Зеленського.Звільнити Федорова зараз – одна з найбільших помилок Президента Зеленського. Те, що робив Федоров з командою для переваги в технологічній війні – безумовно талановито, а моментами навіть без перебільшення геніально. Ситуація в нас настільки погана, що звичайне гарне управління вже не допоможе. Це вже не простуда, не бронхіт і навіть не пневмонія. Останні стадії туберкульозу. Тут потрібен не звичайний терапевт, а консиліум світил медицини. Нас спасуть тільки асиметричні, технологічні, нестандартні і, виключно, геніальні рішення. Це рішення президента буде коштувати нам не дорого. А безумно дорого.

Ціна буде – життя і здоров’я сотень тисяч людей. Сотень тисяч, якщо не більше. Дуже хочу помилитись. Але я чітко і по суті відповідаю за кожен свій прогноз протягом 12 років війни. Фатальна помилка Президента. Доповідь завершено”, — написала Марія Берлінська.

Відставка Федорова і реакція росіян

Після повідомлення про відставку Михайла Федорова в російському інформаційному просторі з’явилися схвальні коментарі щодо цього рішення. Зокрема, окремі російські воєнні блогери та пропагандистські ресурси позитивно оцінили кадрові зміни в українському уряді. Редакція наводить ці реакції як факт інформаційного супроводу події.

До теми:

Кадрові зміни в Уряді: хто залишив свої посади

Бахмут живе тут – підписуйтесь на наш Телеграм та Інстаграм!